O mercado global de mídia exterior e a evolução do DOOH
A mídia exterior (Out of Home - OOH) vive uma de suas fases mais promissoras. De acordo com dados da Magna Global, o investimento global em OOH ultrapassou US$ 33 bilhões em 2023, com previsão de crescimento médio anual de 6% até 2027. Deste total, o segmento de Digital Out of Home (DOOH) é o que mais cresce, com taxas superiores a 10% ao ano.
Isso acontece porque o DOOH combina o melhor da visibilidade urbana da mídia exterior com a inteligência da mídia digital. Com ele, é possível planejar, segmentar, mensurar e otimizar campanhas com base em dados reais.
Benefícios do DOOH: o que ele herda da mídia digital
O DOOH evoluiu para um formato que permite:
- Segmentação por localização, hora e contexto
- Mensuração de impressões e alcance
- Flexibilidade criativa com conteúdo dinâmico
- Controle em tempo real da campanha
Assim como na mídia digital, o anunciante no DOOH pode saber se está falando com o público certo, na hora certa, no lugar certo. Mas com o diferencial da presença física, gerando maior impacto sensorial e memória de marca.
TRP x CPM: um novo olhar sobre eficiência de campanha
Historicamente, campanhas OOH foram avaliadas com foco no CPM (Custo por Mil Impressões). No entanto, apenas avaliar o CPM pode ocultar um aspecto fundamental: quem está vendo sua campanha e com que frequência.
É por isso que o TRP (Target Rating Point) ganha protagonismo. Ele mede o percentual de um público-alvo impactado pela campanha e quantas vezes esse impacto ocorre. Em resumo, ele foca na qualidade da entrega, não apenas no custo.
Na Mobees, acreditamos que o melhor é otimizar os dois indicadores: CPM e TRP. Com tecnologia, mobilidade e geolocalização, conseguimos entregar mais impacto qualificado sem aumentar o custo.
O case Nio: precisão geográfica, impacto real
A campanha de lançamento da Nio, nova empresa de internet via fibra ótica, é um excelente exemplo. A estratégia era clara: anunciar apenas nas regiões com cobertura de rede.
Usando a plataforma da Mobees, a campanha foi ativada em carros com telas digitais somente dentro das zonas de interesse nos bairros atendidos pela Nio no Rio de Janeiro e em Belo Horizonte (nova praça da Mobees, via afiliada Miooh).
Com isso, o CPM permaneceu competitivo, mas o TRP foi maximizado: o público certo foi impactado, diversas vezes, em áreas de alta concentração e relevância.
Geolocalização inteligente: segmentação avançada para DOOH
A verdadeira força do DOOH está na sua capacidade de entregar para o público certo. A Mobees oferece segmentação por:
Zona ou bairro
Ideal para campanhas locais, com foco em regiões específicas da cidade.
Ponto de interesse (raio)
Veiculação em torno de um local estratégico: escolas, shoppings, estádios, centros comerciais.
Rota de fluxo
Carros circulam por rotas personalizadas que seguem os trajetos do público-alvo.
Com isso, evitamos dispersão e garantimos maior eficiência por ponto de impacto.
Contextualização dinâmica: mais que lugar, é o momento
Com a Mobees, a segmentação também pode ser feita por:
- Dia da semana: adaptar mensagens ao comportamento do público em diferentes dias
- Horário: veiculação matinal, vespertina ou noturna, de acordo com a estratégia
- Condição climática: adaptar conteúdo ao clima (ex: mensagens diferentes em dias de chuva ou calor)
Essa contextualização aumenta a relevância da mensagem e amplifica a lembrança de marca.
DOOH com a Mobees: visibilidade real com inteligência
A mídia exterior digital precisa evoluir com os hábitos do público. A Mobees leva propaganda em carros de aplicativos e táxis, com telas digitais na altura dos olhos, diretamente para onde o público está.
Essa é a força da mídia Out of Home digital e em movimento: unir o impacto visual da rua com a inteligência de dados da mídia digital.
Com a Mobees, sua estratégia de branding, publicidade e ativação de marca se move junto com a cidade, com mobilidade, precisão e resultado.
Conclusão
O futuro do DOOH é direcionado, mensurável e inteligente. Com geolocalização, dados em tempo real e mobilidade, é possível aumentar seus TRPs, manter CPMs competitivos e impactar seu público com mais relevância do que nunca.
A Mobees é a mídia exterior digital que se move com o seu público. Quer saber como sua próxima campanha pode usar geolocalização para entregar mais e melhor? Fale com o nosso time.
